学习方法

在了解Facebook付费广告和其广告类型以后，接下来就需要设计 Facebook 付费广告并投放。 根据企业在跨境电子商务中的实际运营业务和产品，Facebook付费广告设计和投放的方法也相应地会有所不同。 通过Facebook的付费广告进行海外社会化媒体营销一般从以下几个方面去考虑。 第一，确定广告的语言、文化和语境氛围。有的产品适合长文类型的广告，有的…

1.以人为本的受众定位模式 Facebook 采用以人为本的受众定位模式，在销售活动的关键点接触潜在顾客。Facebook会自动将你的广告展示给最有可能契合其需求的人群。可以借助受众选择工具，进一步实现广告的精准投放。首先，通过年龄、兴趣和人口统计数据等条件设置核心受众；然后，通过再度触达在线上或线下与公司相关业务互动过的人群来进一步扩展到自定义受众；最后，…

Facebook提供了各种不同功能与用途的广告形式。不同的产品，不同的营销活动，需要用到一种或多种广告。 在通过Facebook主页发布广告前，第一步是根据企业所建立主页的具体情况，选择适合的广告类型。例如，企业选择速推活动作为企业的广告类型，但是企业的主页上并没有任何活动，那么速推活动这一广告类型在操作选项中则显示为不可用。Facebook广告类型及其业务…

据eMarketer发布的报告“Global Digital Ad Spending 2019”显示，Google和Facebook 的数字广告业务在数字广告市场和移动广告市场上占有主导地位。 Facebook 广告一直被跨境电子商务的从业者所推崇。借助 Facebook 广告对商品或公司进行社会化媒体营销，不但可以快速建立品牌知名度，而且还能通过较低的广告…

Facebook 的付费广告已成为跨境电商企业社会化媒体营销战略的重要渠道。一方面Facebook 付费广告价格相对低廉，另一方面Facebook丰富的定位功能也能让众多的跨境电商小企业更容易通过接触相关的受众来优化他们的社会化媒体营销广告预算。 企业通过Facebook 主页发布广告可以让其广告信息覆盖大部分对其广告内容感兴趣的人群，比如对企业的业务、产品…

社交流量＋算法＋大数据，让Facebook成为全球第二大广告公司。 Facebook付费广告推广 从事跨境电子商务，不可避免需要通过广告推广自己的产品。如果你的产品在网络上关注的人很少，投放的广告却没有展示，又或者相关竞品竞争很激烈，各类广告出价太高导致运营成本增加，ROI（投资回报率）低，那么Facebook广告有很大的机会可以帮助你，以低廉的广告花费，把…

根据内容营销总结对五个指标的分析结果，企业可以进行从产品或服务端到营销端的全系列优化，大致分为以下六点。 (1)整目标受众。当企业主页访客中某一类型受众的比例较大，则不妨考虑较多地围绕该类型受众设计帖子内容。这些信息可帮助企业将发布内容的预期受众与实际受众进行比较，从而调整目标受众。 (2)投其所好。留意那些表现出色的帖子，根据统计分析，找到这些帖子内容的共…

在“公共主页成效分析”选项卡中，能看到用户互动较积极的帖子有哪些，从而明智地判断公共主页上的哪些内容较能引起共鸣。这些分析结果有助于构建受众群体及吸引更多用户参与业务互动。内容营销成效分析一般从覆盖人数和互动率分析、操作分析、用户分析、浏览信息分析、帖子分析这五个方面进行。 1.覆盖人数和互动率分析 通过覆盖人数和互动率，了解有多少用户查看、赞、分享和评论了…

(1)从身边的用户着手，通过Facebook强大的社交属性壮大受众群，邀请好友、家人和客户给企业的公共主页点赞，让好友和粉丝向他们的好友分享公共主页。在使用 Facebook进行的日常线上经营过程中，分享更多业务信息非常重要。它们是用户详细了解企业业务和决定是否点赞或关注企业公共主页的关键。建议向用户展示企业的工作方式，即使是一些枯燥乏味的事情也无所谓，目的…

互动报告可以让商家了解什么内容与受众产生了共鸣。商家可以看到订阅者点击、分享、评论和宣传的内容，也可以看到卡片和片尾画面在互动报告里的表现情况。 1.订阅者（Subscribers） 订阅者页面显示粉丝人数，如图5-48所示，这里有三个主要数据集：①订阅者，即在选定的时间段内获得并留存了多少名订阅者；②获得的订阅数，即该时间段内用户的总订阅次数；③订阅者流失…