据eMarketer发布的报告“Global Digital Ad Spending 2019”显示，Google和Facebook 的数字广告业务在数字广告市场和移动广告市场上占有主导地位。
Facebook 广告一直被跨境电子商务的从业者所推崇。借助 Facebook 广告对商品或公司进行社会化媒体营销，不但可以快速建立品牌知名度，而且还能通过较低的广告成本获取大量的订单。Facebook广告的良好营销效果是因为Facebook本身拥有以下几大优势。
1.巨大的活跃用户基数
数据显示，自2008-2019年以来，Facebook 平台的全球月活跃用户数持续增加，且势头迅猛。2017年6月Facebook全球月活跃用户数首破20亿。2019年Facebook全球月活跃用户数达23.75亿，约占世界人口的三分之一。从世界上大多数国家社交平台活跃用户数来看，Facebook排名第一。除此之外，Facebook旗下还有 Messenger 和 Instagram 两大社交平台，都各自拥有庞大的用户基数，在Facebook 的广告后台就可以轻松地把广告同时投放在Messenger 和 Instagram上。
在实际营销推广活动中，Facebook付费广告经常与Messenger和Instagram 进行联动，甚至很多广告会同时投放到多个平台。
2.精准定位客户
Facebook的广告定位非常有代表性，通过News Feed（新闻递送）算法，根据用户亲密度、话题新鲜程度等因素对信息进行显示排序，让你的广告可以非常精准地投放到潜在的受众面前。
在News Feed算法中，受众选择对Facebook广告的成效影响很大。Facebook根据用户的注册信息、浏览记录、使用行为等数据对用户进行独特的信息定位，定位可以精确到用户的年龄、性别、所在地、浏览历史，收入情况、恋爱关系等。商家在投放广告时根据自己的产品的用户画像，对投放目标的特征进行选择（受众选择），Facebook 再根据广告主提供的画像去匹配目标用户，从而实现精准的广告投放。Facebook的受众大体可以分为：核心受众、自定义受众、类似受众、保存的受众及特殊广告受众。
(1)核心受众：根据企业投放的产品的类型自行选择出来的符合目标国家、年龄、语言、兴趣等条件的人群。其受众基础设置来源于 Facebook 自身的大数据及第三方平台的统计数据，只要选定企业想要的条件，Facebook就会帮企业找到对应的人群。在广告投放设置时，可调整筛选条件，优化广告效果。
(2)自定义受众：根据网站及自有数据来定位或者排除特定的用户，提高受众精确度。比如企业可以自定义受众为一个月访问过该网站的客户。但因精确度太高会产生受众规模较小的情况，对自身网站流量规模不大和初创网站来说劣势较大。
(3)类似受众：覆盖与目标受众类似的用户。可以依据赞了主页的用户、转化 Pixel 像素代码或现有自定义受众来创建类似受众。
(4)保存的受众：使用前期设置好并保存的常用定位选项。
(5)特殊广告受众：触及与最具价值客户拥有相似网上行为的新用户。仅适用于特殊广告类别下的广告。
3.多样性的广告内容和形式
Facebook广告有多种广告形式可以选择。无论是视觉性的产品想向客户展示图片，还是功能性的产品想向客户展示一段视频，都可以。Facebook广告还提供水印等功能，例如热销、包邮等，可以更好地向客户传达信息。
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