在 Wayfair 平台运营店铺，如何提升产品曝光度与销量是卖家关注的重点。广告投放作为重要推广手段，能有效吸引潜在客户。Wayfair 的 Sponsored Products 广告服务，类似于亚马逊广告，采用 CPC（按点击收费）模式，但设置规则更为简便。卖家无需像传统关键词竞价那样挑选投放关键词，只需明确要推广的产品及设定预算，即可开启广告之旅。
Wayfair 对自身广告服务充满信心，并以酒吧凳为例进行宣传。一款原本在 200 页搜索结果中的酒吧凳，在投放广告后，点击量提升至原来的 3 倍，订单量翻倍，投资回报率（ROAS）高达 800%，即投入 1 元能收回 8 元。卖家不妨尝试将自家产品投入广告，依据实际 ROAS 数据及自身运营战略，决定是否将持续广告投入作为长期策略。
Wayfair 广告设置步骤
进入广告入口：卖家需在平台找到 Sponsored Products 入口并点击进入。在进入页面后，选择 “钱包” 选项，接着为广告活动命名，设定起止时间。若不选择结束日期，广告将无限期运行。
商店及预算设置：确定需要投放广告的商店，设置每日预算上限。平台预估每日 50 美元的预算通常足以支撑广告位展示一天。同时，设置整个广告生命周期的预算。每日预算与终生预算可灵活组合，适配不同运营策略。但需注意，避免同时将每日和生命周期预算上限都设为无限制，以防意外超支。
选择广告商品：挑选想要打广告的商品，最低竞标价为 0.2 美元，可单选或多选。完成选择后点击投放，广告随即生效。若尚未确定商品，可先保存广告活动，后续确定后再进行投放操作。
通过上述简单步骤，卖家能够充分利用 Wayfair 广告服务，为店铺产品争取更多曝光机会，提升产品销量与店铺业绩。合理运用广告策略，有望在 Wayfair 平台实现业务的稳步增长。
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