在全球社交媒体营销版图中，TikTok 以其独特的短视频生态和年轻用户群体，成为品牌触达 Z 世代的核心阵地。平台提供的八大广告形式，通过差异化的内容形态和传播机制，帮助品牌实现从曝光到转化的全链路覆盖。本文将深度解析各广告形式的核心特点、实战案例及营销价值，为品牌制定精准的 TikTok 营销策略提供参考。
一、TopView（超级首位广告）：抢占黄金曝光入口
作为用户打开 TikTok 时的首个全屏视频广告，TopView 以 60 秒沉浸式体验强势吸引注意力，支持互动功能与音效，成为大促节点品牌造势的首选。
案例：高端美妆电商 LOOKFANTASTIC 在黑色星期五期间，通过 24 小时 TopView 广告投放，搭配专属优惠码导流至独立站，实现 1300 万次品牌曝光，订单支付比例达 22.16%，互动率超出行业均值 8.31%。其成功验证了 TopView 在打造品牌峰值曝光上的核心价值。
二、In-Feed Ads（信息流广告）：原生渗透用户浏览场景
信息流广告无缝融入 “For You” 推荐页，以类自然内容形式触达用户，支持跳转链接、应用下载等多元转化路径。
案例：某美妆品牌在情人节推出 “爱从心开始” 主题广告，通过德国达人创作原生视频，借助 TopView 与信息流广告组合投放，实现 2100 万次观看，19.84% 的高点击率，成功将品牌理念植入用户日常浏览体验，带动官网流量激增。
三、TikTok Creative Challenge（创意挑战赛）：激发用户创作热情
聚焦特定主题激发用户创意，通过优质 UGC 内容扩大品牌影响力，尤其适合游戏、快消品等年轻化品类。
案例：游戏厂商 Staple Games 为推广《Match Collector》，推出创意挑战赛，两周内自然参与度提升 40%，成功跻身 TikTok 热门棋盘游戏榜单 Top 10，证明了用户共创内容在游戏推广中的高效获客能力。
四、TikTok Spark Ads（强原生广告）：放大优质内容传播声量
支持推广自有或授权的达人视频，通过 In-Feed 或 TopView 形式二次传播，强化内容原生性与可信度。
案例：名创优品 “盲盒嘉年华” 活动中，借助 Spark Ads 加热达人开箱视频，搭配 #UnboxMagicalMoments 话题，实现 2.4 亿次曝光，搜索量增长 104%，广告 CPM 降低 20.3%，展现了原生内容在降低营销成本上的显著优势。
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