在东欧电商市场竞争加剧的背景下，eMAG平台的广告系统已成为卖家提升曝光、抢占市场份额的核心工具。数据显示，合理配置广告资源的卖家平均可获得30%-50%的流量增长。本文将从账户基础搭建到广告策略实施，系统梳理eMAG广告投放的关键步骤与注意事项。
一、广告投放前账户准备
（一）平台资质认证
账号注册：完成eMAG卖家账号注册后，需提交以下材料激活广告权限：
企业营业执照（需罗马尼亚语公证）
VAT/EORI税号（欧盟境内卖家必备）
法人身份证件（需双语认证）
资质审核：平台将在3-5个工作日内完成审核，审核通过后卖家可在后台”Ads Manager”模块查看广告账户状态。
（二）广告资金管理
充值额度选择：进入eMAG Ads界面，通过”Account Balance” > “Top Up”路径选择充值金额：
固定档位：50 RON/100 RON/250 RON/500 RON/1000 RON
自定义金额：最低支持10 RON起充
支付方式绑定：
推荐使用**跨境支付企业账户，支持多币种自动结算
输入银行卡信息时需确保与平台注册主体一致
充值成功后资金将在2小时内到账，可通过”Transaction History”查询明细
二、广告创建与优化策略
（一）基础信息配置
活动创建入口：在Ads系统首页点击”Create Campaign”按钮，进入广告活动创建流程。
核心参数设置：
活动名称：采用”品类+目的+时间”格式（如”Electronics_BlackFriday_202411″）
投放周期：支持即刻生效或预设未来日期，最长可设置365天
日预算：建议设置为日均销售额的10%-20%，最低不低于50 RON
默认出价：系统最低出价为0.25 RON，建议根据品类竞争度调整（热门品类可设0.5-1 RON）
（二）产品定向与出价策略
商品筛选逻辑：
通过”Customer Interest”页面筛选近30天转化率高于3%的商品
优先推广库存周转率低于60天的商品
差异化出价规则：
新品推广期：建议设置基础出价的150%-200%以快速积累数据
清仓商品：可设置基础出价的80%配合大额优惠券
未单独设置出价的商品将自动采用默认出价
（三）广告状态管理
投放监控：广告状态分为6种类型，需重点关注：
预算耗尽：系统自动暂停，需及时充值或调整日预算
低转化预警：当点击率（CTR）低于0.8%时，建议优化商品主图或标题
优化周期：建议每3天分析一次广告报告，重点调整出价和关键词（eMAG广告系统支持动态关键词生成）。
在eMAG平台流量成本逐年上升的趋势下，科学设置广告已成为卖家实现ROI最大化的关键。通过标准化账户搭建流程与数据驱动的出价策略，卖家可有效降低获客成本——测试数据显示，采用分阶段出价策略的广告活动，其转化率较固定出价提升42%。建议卖家将广告投放纳入日常运营体系，结合平台促销节点制定周期性投放计划，持续优化广告表现。
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