在 TikTok 这个充满活力与机遇的广告投放平台上，广告主们投入大量时间精心策划和制作广告，期望借此提升品牌知名度、吸引目标受众并实现业务增长。然而，若不了解并遵循平台的广告政策要点，广告很可能面临被拒的风险。为帮助广告主顺利通过广告审核，下面将详细介绍制作或修改广告时的关键审核清单以及需要注意的年龄限制问题。
一、广告审核清单详解
（一）语言适配目标位置
广告主务必确保广告素材和副本所使用的语言能够被目标位置的受众接受。不同地区有着不同的语言习惯和文化背景，使用恰当的语言不仅能准确传达广告信息，还能拉近与受众的距离，提升广告效果。若使用了目标地区不熟悉或不接受的语言，广告可能会因沟通障碍而无法有效触达受众，甚至导致广告被拒。
（二）规范广告内容表述
广告素材、文案以及显示名称中，任何符号、不正确的拼写或琐碎的拼写用法都应被删除。规范、清晰的表述能让广告看起来更加专业、可信。例如，错别字或不规范的符号使用，可能会让受众对品牌产生不良印象，同时也不符合 TikTok 的广告审核标准，容易导致广告审核不通过。
（三）避免误导性操作指引
广告内容应避免使用会建议用户执行应用程序不支持操作的复制或素材。比如，在移动应用广告中显示向上滑动下载（而该应用实际不支持此操作方式）或显示鼠标光标（在移动端环境不适用）等，这类误导性的操作指引会给用户带来糟糕的体验，也违反了 TikTok 的广告规范，必然会使广告面临被拒风险。
（四）采用高质量媒体素材
使用符合 TikTok 图像规格和视频规格的高质量媒体是广告成功的基础。清晰、美观、符合平台要求的图片和视频素材，能够吸引用户的注意力，提升广告的吸引力和可信度。低质量、模糊或不符合规格的媒体素材，既无法有效展示产品或服务优势，也不符合平台审核标准，难以通过审核。
（五）确保广告与目标网页一致
广告素材、显示名称以及展示的产品都应与目标网页保持高度一致。当用户被广告吸引点击进入目标网页后，期望看到与广告宣传相符的内容。若广告与目标网页不一致，如广告宣传某款时尚服装，而目标网页却展示其他商品，这不仅会让用户感到被欺骗，降低用户对品牌的信任度，还会导致广告因违反一致性原则而无法通过审核。
（六）杜绝未经授权元素使用
在广告和目标网页中，严禁使用任何未经授权的元素，包括品牌、主题标签、受版权保护的媒体、模仿品和复制品等。若广告主拥有适当授权，则需在 “业务验证” 下的 “帐户设置” 中上传授权文档。使用未经授权元素可能引发版权纠纷，损害平台生态和其他品牌权益，TikTok 对此审核极为严格，一旦发现违规，广告将被拒绝投放。
（七）保障视频广告音频质量
视频广告需要包含清晰且连贯的背景音频（音乐或声音）。音频能够增强广告的感染力和吸引力，为用户营造更丰富的广告体验。缺乏音频或音频质量差、不连贯的视频广告，无法充分发挥视频广告的优势，也不符合 TikTok 的审核要求，难以通过审核。
二、关注年龄限制市场
在某些市场中，广告投放受到与年龄有关的限制。例如在阿根廷、巴西、智利、哥伦比亚、以色列、墨西哥、秘鲁等国家，广告主在投放广告时必须充分考虑年龄限制因素。若广告内容或目标受众定位不符合当地年龄限制规定，广告将无法正常投放。
在 TikTok 平台进行广告投放时，严格遵循广告审核清单要点，关注不同市场的年龄限制，是广告主确保广告顺利通过审核、实现有效投放的关键。只有在合规的基础上，广告主精心制作的广告才能在 TikTok 平台上大放异彩，为品牌带来预期的推广效果和商业价值。
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