在全球化品牌竞争加剧的背景下，日本TikTok Shop平台对商标侵权行为的监管持续收紧。部分商家因对商标法律边界认知模糊，导致商品下架、账号封禁等严重后果。本文系统解析商标侵权的法律定义，并从权利确认、授权获取、内容创作等维度提出风险防控方案，助力商家构建合规经营体系。
一、商标侵权的法律界定与平台规则
（一）核心构成要件
未经授权使用：在商品描述、包装、宣传物料等场景中，使用与注册商标相同或近似的文字、图形、标语等标识，且未获得商标权人明示许可；
混淆可能性：相关公众可能对商品来源、质量认证或品牌关联性产生误认，包括但不限于：
直接使用他人商标导致来源混淆；
暗示与商标权人存在赞助、合作等关联关系；
作出未经核实的认证声明（如虚构”TikTok官方认证”等表述）。
（二）平台特别禁令
内容发布限制：禁止达人或商家在短视频、直播、商品详情页中，未经授权提及他人品牌名称、logo或专利技术；
商品上架禁令：对涉嫌”擦边球”式使用商标的商品（如使用”XX同款””替代XX”等表述），平台将依据《日本商标法》第2条第1款实施强制下架。
二、商标侵权风险防控四维策略
（一）权利前置审查机制
官方数据库核查：通过日本特许厅（JPO）商标公报、WIPO全球品牌数据库等渠道，核查拟使用标识的注册状态及权利范围；
法律专业支持：对复杂标识（如组合商标、立体商标）的侵权风险，建议委托日本知识产权律师出具不侵权意见书，作为经营合规性证明。
（二）授权链路闭环管理
许可协议规范化：若需使用他人商标，应签订书面授权合同，明确授权类型（独占/排他/普通）、使用范围（商品类别、销售地域）及有效期；
二级授权规避：拒绝接受非商标权人直接授权的”转授权”文件，防止因主授权失效导致自身经营风险。
（三）原创内容生态建设
自有品牌培育：对核心商品注册日本商标（优先选择第35类广告销售、第9类电子产品等热门类别），构建品牌护城河；
设计差异化策略：在商品外观、包装设计等方面形成独特风格，避免与知名品牌产生视觉混淆。
（四）合规宣传话术体系
比较性宣传规范：如需对比竞品，应使用”市场同类产品”等中性表述，禁止出现具体品牌名称；
功能性描述优先：重点突出商品材质、工艺等客观参数，减少对品牌价值的主观评价。
结语：构建主动合规文化
日本TikTok Shop的商标监管已从”事后惩戒”转向”事前预防”。商家需建立”权利核查-授权获取-内容审核-风险监测”的全流程合规体系，定期通过平台「知识产权学习中心」更新法规知识。同时，平台正推进AI商标识别系统升级，通过图像比对、语义分析等技术手段提升侵权判定精度，为合规经营者提供更清晰的经营边界指引。
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