和Instagram 类似，Pinterest的用户中有60%为女性用户，这也是一个以女性用户为主的社交媒体平台。但在年龄方面，Pinterest比Instagram要“高龄”很多。在Pinterest的女性用户中，36岁及以上的女性用户占了绝大部分，其中，36~45岁的女性在Pinter- est 所花时间是最多的，而这些女性往往是她们家庭的决策人。
Pinterest对周活跃用户进行过调查，90%的用户表示会使用Pinterest帮助做出购物决策，72%的用户表示在没有想购物的时候被Pinterest激发了购物欲望。eMarketer报告也显示，47%的美国Pinterest用户使用Pinterest寻找或购买产品，远高于Instagram的11%和 Facebook 的 15%。因此，Pinterest也不断增加购物相关功能，强化属性，据 eMarketer 数据，Pinterest上的美国购物者在2020年增长了30.5%，达到1200万，2021年达到 1 390万。
Pinterest对于用户的购买决策有着很大的影响力，美国89%的Pinterest用户表示会通过 Pinterest来寻找购买灵感和产品来源。
由于Pinterest用户以中年女性为主，她们感兴趣的内容与年轻女性有很大的差异。女性用户在Pinterest上发布的图片和视频主要集中在家居、饮食等类目，她们非常乐于在Pinterest分享食谱、手工制作和家庭装饰灵感等。
在Pinterest上被转发最多的关键词中，排名前两位的分别是食谱(recipe)和鸡肉(chicken)。而在Pinterest上发布最多的关键词中，和很多平台类似，排名第一的是爱情(love)，紧随其后的就是家居(home)。
综上所述，家居和生活类内容在Pinterest上是最流行的，美容和时尚话题也很受欢迎。如果我们经营的店铺主营类目为家居、时尚类，Pinterest是一个非常合适的营销推广平台。
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