Facebook平台上的账户可以分为个人账户（Personal Account）、公共主页（Facebook Page）和广告账户（Business Account）。其中：个人账户主要用于个人的日常社交；公共主页则是在个人账户之上创建的，其功能主要用于展示社团或社会机构的形象和宣传；广告账户则是投放广告的专业账户。除了公共主页之外，企业还可以通过创建Facebook店铺来展示商品，实现流量的有效转化。
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