Facebook付费广告设计

消费者在查看Facebook上的帖子时，第一眼注意到的就是图片，因此花时间好好选择和设计你要展示的Facebook广告图片，这非常重要。

1.Facebook付费广告中动态消息的设计要求

Facebook 付费广告的设计有着与其他平台不同的设计要求。Facebook 动态消息是位于Facebook首页中间，不断更新的状态、照片、视频等内容的清单。动态消息包括来自好友、公共主页、小组和广告主的更新和帖子。

在Facebook动态消息中，可以使用图片广告（Image Ad）来展示你的商品、服务或品牌，用充满趣味的商品图片吸引受众了解商品详情，用吸引眼球的照片展示品牌特色；可以使用视频广告（Video Ad），以全新的方式展示你的商品、服务或品牌，添加动态效果和声音，快速吸引注意力，展示商品的特色或讲述品牌故事；可以使用轮播广告（Carousel Ad），在单条广告中最多展示10张图片或10段视频，且每张图片或每段视频均可设置专属链接，在单条广告内通过更多的广告创意空间凸显不同商品，展示商品、服务或推广活动的具体细节，或利用多张轮播图卡讲述品牌发展故事；可以使用精品栏广告（Collection Ad），以图像为载体打造沉浸式体验，让消费者能更轻松地在移动设备上发现、浏览和购买你的商品及服务。

下面介绍Facebook动态消息类别中常见的四类广告的设计要求及发布准则。

(1)图片广告（Image Ad）。

设计要求：

·文件类型：JPG或PNG（也支持其他图片文件类型）

·宽高比：1.91：1～1：1（优惠广告和实用库存图片的广告仅支持1：1.91的宽高比，如果广告中包含链接，则4：5的宽高比将无效）

·分辨率：至少1080像素x1080像素（没有最高分辨率的限制）

文本要求：

·正文：125个字符

·标题：40个字符

·说明：30个字符

技术要求：

·最大文件大小：30MB

·最小宽度：600像素

·最小高度：600像素

·宽高比公差：3％

·全景照片或360度全景照片：在Facebook平台可以将全景照片和360度全景照片作为互动体验与某些目标一起使用。Facebook通过从360度全景设备拍摄的照片中寻找相机专用元数据，来识别和处理这些照片。

(2)视频广告（Video Ad）。

设计要求：

·文件类型：MP4、MOV或GIF（也支持其他视频文件类型）

·宽高比：4：5（支持16：9～9：16的宽高比，但可能处理为4：5，在Facebook动态消息桌面版中，视频将以1：1的宽高比显示，会导致视频两侧显示黑边）

·视频设置：H．264 压缩格式、正方形像素、固定帧率、逐行扫描及立体声 AAC音频压缩格式（128kbps以上）

·分辨率：至少1080像素x1080像素（在满足宽高比的前提下，请尽可能上传分辨率高的图片或视频，确保视频上下或左右两侧均无黑边，没有最高分辨率的限制）

·视频字幕：非必填，但建议填写

·视频声音：非必填，但建议填写

·视频的文件容器中不应包含编辑清单或特殊方框

文本要求：

·正文：125个字符

·标题：40个字符

·说明：30个字符

技术要求：

·视频时长：1秒～241分钟

·最大文件大小：4GB

·最小宽度：120像素

·最小高度：120像素

·360度全景视频：部分类型广告可以使用360度全景视频。此类广告可以用转动设备或拖动手指的方法在视频内四处移动，浏览每一个角落。

(3)轮播广告（Carousel Ad）。

设计要求：

·图片文件类型：JPG或PNG（也支持其他图片文件类型）

·视频文件类型：MP4、MOV或GIF（也支持其他视频文件类型）

·宽高比：1：1（支持1.91：1至1：1的宽高比，但显示时会处理为1：1）

·分辨率：至少1080像素x1080像素（没有最高分辨率的限制）

文本要求：

·正文：125个字符

·标题：40个字符

·说明：20个字符

·着陆页网址：必填

技术要求：

·轮播图卡数量：2～10

·最大图片文件大小：30MB

·最大视频文件大小：4GB

·视频时长：1秒～240分钟

·宽高比公差：3％

(4)精品栏广告（Collection Ad）。

设计要求：精品栏广告选择即时体验中第一项多媒体素材作为封面图片或视频来展示

·图片文件类型：JPG或PNG（也支持其他图片文件类型）

·视频文件类型：MP4、MOV或GIF（也支持其他视频文件类型）

·宽高比：1：1（支持1.91：1～1：1的宽高比，但显示时会处理为1：1）

·分辨率：至少1080像素x1080像素（没有最高分辨率的限制）

文本要求：

·正文：125个字符

·标题：40个字符

·着陆页网址：必填

技术要求：

·即时体验：必填

·最大图片文件大小：30MB

·最大视频文件大小：4GB

2.Facebook 付费广告的设计技巧

(1)挑选有趣的拍摄对象。

用户关注的内容中不光有你的产品，可能还包括可爱的宝宝照片或让人垂涎欲滴的美食图片，它们随时都在争夺用户的眼球。尽量展示与业务相关的抢眼内容：人物、环境、产品。挑选精彩的图片，在受众浏览Facebook时吸引他们的眼球。此外，不要发布与自身业务毫无关系的照片。

(2)注重图片质量。

这主要意味着避免以下三点：低分辨率（会导致低像素）、模糊的照片和剪贴画。可以在光线良好的地方，用智能手机拍摄静物，拍照时手不能抖。同时，还需要注意创建广告时指定的照片尺寸（正方形或长方形）。

(3)DIY摄影技巧。

使用智能手机也能拍出好照片。花时间布置拍摄场景，确保光线适度，避免取景框内充斥大量无关的事物，尝试使用带有滤镜的照片应用，可以让普通的照片看起来更专业。另外，还能让所有广告风格保持一致。尝试使用Instagram、VSCO Cam、Snapspeed 或Mextures等应用。

(4)Sale＋时间。

在广告中标明Sale这类促销性词语，加上时间限定，让受众有种参加就是赚到的感觉，能大幅提高广告的效果。

(5)罗列好处，合理使用表情和符号。

在广告里明确标注广告内容的优势，辅以合适的表情和符号，引起广大消费者的兴趣，提高广告扩散程度，有利于推广企业的品牌。

(6)折扣＋包邮（Free Shipping）。

通过折扣和包邮吸引消费者。

(7)在图片上加“赞”和“大爱”。

在图片上加“赞”和“大爱”这类提高广告效果的符号，如果用户内心也认同的话，那么会使人忍不住点赞。

(8)巧用小测试（Quiz）。

在广告中活用小测试帖子，既能吸引大量的浏览量，对于B2B类型的企业来说，也能获得一定的销售线索及机会。

(9)轮播广告（如幻灯片广告、快拍、速推帖子等）。

对于跨境电子商务来说，轮播广告的效果相对于其他广告要更好，可以多方面展示企业的产品。