观看时间报告主要提供常用的统计信息，比如观看时间、观众续看率、受众特征、播放位置、流量来源和播放设备等。观看时间报告记录了用户在YouTube移动应用程序上的所有行为。
1.观看时间（Watch time）
YouTube将观看时间定义为观看视频的总分钟数。其中，平均观看时间至关重要，即人们平均观看视频的时长。如果YouTube创作者想要提高视频效果，那么就必须优化Top优先级的观看时长，即需要优化观看时间的两个关键指标：观看次数和平均观看时间。对商家来说，一定要牢记内容为王，能够吸引用户点开并且看下去的优质视频才是提升效果的根本。
2.观众续看率（Audience retention）
观众续看率指标可跟踪观看者在一段时间内的参与度。在这里可以找到平均观看时间统计信息、表现最佳的视频列表，并深入了解视频在YouTube上与其他视频的叠加方式。
3.受众特征（Demographics）
YouTube 受众特征报告可以让你了解YouTube受众年龄、受众性别和受众地理位置等，可直接评判是否与商家的目标匹配，如图5-42所示。
在“受众分析”页面，仅需点击“更多”选项并进入“地理位置”，便可以看到来自各国粉丝的数量。
YouTube 受众分析能够更精准地将定向广告内容触达潜在的目标用户。因此，当商家寻找拍客合作时，尽量获取每个拍客的档案数据，分析受众特征。如无法获取，也可通过第三方YouTube分析工具查看拍客详情页的受众特征。
4.播放位置（Playback locations）
如果知道视频是在哪里被播放的，那么就能清楚粉丝是如何发现商家视频的。通过YouTube数据分析工具可以发现，在播放位置页面每个视频播放位置的总播放次数，其中播放位置分别为YouTube观看页面、YouTube频道页面、嵌入外部网站和App等。从这些数据中你可以知道，视频在哪里是最受欢迎的，以便根据实际情况对YouTube视频渠道进行优化。
5.流量来源（Traffic sources）
在分析视频受众时，准确地找出粉丝来源也很重要。在YouTube数据分析工具的流量来源中，有显示各种流量来源渠道的图表，可以了解用户是如何找到商家的视频的，如图5-46所示。如果视频通过YouTube某些关键字搜索带来了高质量流量，那么可以进一步优化视频关键字。这样，用户在YouTube搜索相关关键字的时候，就能搜到商家的视频，以吸引更多的观看量。如果商家从某个渠道获得了巨大流量，那么便可增加此渠道的推广投入，也可以寻找类似渠道进行推广尝试。
6.播放设备 Devices
商家知道受众正在使用哪些设备观看视频也很重要，这些指标分布在手机、计算机、电视、平板电脑等当中。商家可以利用这些数据决定是否需要优化特定的视频。
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