直通车是通过竞价排名让卖家的产品展示在搜索结果页的靠前位置，收费规则为当买家点击所展示的推广商品时，卖家需要支付一定的推广费用。其类似于浏览器内常见的点击付费广告。
速卖通直通车展示的位置分别是搜索结果的右侧和底部，这两个位置是最能吸引买家眼球的位置。
(1)右侧推广区：当买家进行搜索或是类目浏览时，每一页的结果列表的右侧区域可同时展示最多5条直通车商品。
(2)底部推广区：当买家进行搜索或是类目浏览时，每一页的结果列表的下方区域可同时展示最多4条直通车商品。
因此，在打造爆款、积累买家资源时可以有效利用直通车，以间接增加店铺的曝光率，提升店铺的整体效果。
那么卖家关心的直通车排名规则是怎样的呢？
直通车排名主要受两大因素的影响，分别是推广评分和关键词出价，其中推广评分在整体排名中起着关键的作用，它主要通过四个因素来考量，即商品信息质量、商品与关键词匹配性、商品评分和店铺评分。推广评分越高，实际点击扣费就会越低，因此卖家关注的重点依然是商品自身质量。根据直通车的扣费规则，系统会通过许多辨别方法和防范机制，实时过滤无效点击和恶意点击，因此实际扣费是小于或等于卖家给出的金额的。
速卖通直通车有两种推广方式，一种是重点推广计划，另一种是快速推广计划。这两种方式各有优点并且都具有自动选品的功能，卖家可以根据自己打造爆款、推出新品等不同营销目的选择合适的方式。
新建重点推广计划的步骤为“选择商品一增加关键词一选择出价方式一保存计划”，一个“推广单元”只能选择一件商品。对于重点推广计划的管理和优化，平台为卖家提供了独有的创意主图和创意标题功能。
快速推广计划与重点推广计划不同的是一个“推广单元”可以选择 100件商品，同时具备批量选词、批量出价的功能。对于快速推广计划的管理主要是“关键词”和“商品”两方面，“商品”选项可以对推广计划中的商品进行“启动”“暂停”和“移除”操作。
速卖通直通车为卖家提供的数据报告包括账户报告、商品报告、关键词报告，以及操作记录。卖家可以通过筛选计划类型、时间段等维度来查看数据，包括曝光量、点击量、花费以及平均点击花费。在推广过程中，卖家通过查看关键词报告可以了解推广引流效果；账户报告对关键词的优化也会提供一定的参考，以帮助卖家及时调整推广方案，达到更好的推广效果。
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