欧洲电商市场自亚马逊等巨头的竞逐中崭露头角，各个平台在品类、销售额和用户基数上展开激烈角逐。除了众所熟知的亚马逊，还有一些备受关注的平台，其中TEMU以其独特的超级价格模式和快速扩张的业务规模引起了业内的关注。
1. 亚马逊：市场巨头的全球扩张。
亚马逊一直是欧洲电商市场的巨头之一，2022年的收入高达4890亿欧元，主要市场覆盖英国、德国、意大利和法国。其占据欧洲大部分国家的电商市场，不仅在销售额上位居榜首，而且在用户访问量上也具备巨大优势。亚马逊的零售商卖家中，有1/3直接在平台上销售产品，包括许多知名零售商的领先品牌。
时尚服装和配饰在亚马逊平台销售中占据主导地位，占总销售额的36%，其次是消费类电子产品。亚马逊在履行服务方面建立了强大的地位，包括配送、物流和支付服务，为各种规模的商家提供全链路服务。
2. TEMU：超级价格模式席卷欧洲。
来自中国的电商平台TEMU以其超级价格模式在欧洲市场迅速崛起。TEMU通过工厂直接对接消费者的M2C模式，以极具竞争力的价格向欧洲消费者提供商品。其产品几乎全部来自工厂，吸引了大量消费者，尽管在欧洲1000强零售商中几乎没有大品牌的销售。
TEMU目前在法国、德国、意大利、荷兰、西班牙和英国等国家运营业务，预示着其在欧洲市场的迅速扩张。消费者对TEMU的喜爱使得其在整个欧洲的平台消费者数量持续增长，进一步挑战着传统电商平台。
3. 全球速卖通：欧洲市场的跨境之选。
全球速卖通在欧洲市场备受欢迎，2022年的营业额达到1194亿欧元。大约有20%的欧洲Top1000零售商在该网站上销售产品，其中以多品类综合性平台为主。全球速卖通不仅在欧洲扩张，还通过投资仓储提高了产品的全球快速送达能力，服务40天内即可送达世界各地。
然而，全球速卖通在欧盟市场的份额仍然较小，需要应对地缘冲突和欧元贬值等多方面的挑战。
4. Wish：冷热交替的平台。
Wish虽然拥有6亿消费者，但在欧洲市场商家对其热度似乎有所降温。在欧洲1000强零售商和品牌中，只有4%的商家直接在该网站上销售产品。Wish在全球60个国家运营，连接了25万个商家和6亿注册用户，但在欧洲市场的商家占比较小。
5. Allegro：波兰电商市场的领军者。
Allegro在波兰电商市场占据主导地位，拥有13.5万家商户和2200万人次的访问量。30%的欧洲Top1000零售商在其网站上销售产品，主要以时尚服装和配饰、消费电子产品为主。虽然该平台主要服务波兰市场，但吸引了来自英国、美国和德国等国家的品牌和零售商。
6. eBay：拍卖模式的先驱。
eBay作为电商市场模式的先驱，尽管曾经是欧洲仅次于亚马逊的第二大零售商，如今在销售额上已经被波兰的Allegro超越。该平台销售的商品范围广泛，涵盖时尚服装、消费电子、运动休闲等多个品类。虽然eBay在欧洲市场的份额相对较小，但通过战略的调整，加大对高端商品的开辟，为收藏品交易市场提供更多服务。
7. OTTO：德国电商市场的佼佼者。
OTTO是德国市场的佼佼者，2022年创造了约170亿美元的收入，是德国市场仅次于亚马逊的第二大卖家。OTTO通过OTTO Marken向合作伙伴开放，为约700万卖家和品牌提供了曝光机会。在OTTO Marken上，2%的欧洲Top1000零售商和品牌设立账户进行销售，为其业务规模增添了新的动力。
8. Zalando：时尚巨头的电商平台。
Zalando如今是时尚界的巨头，在25个国家拥有5100多万活跃消费者。超过10%的欧洲Top1000零售商和品牌在Zalando上进行销售，其中主要以时尚服装和配饰、运动和休闲服装为主。Zalando的多品类综合性平台吸引了大量消费者，为商家提供了广阔的市场。
结语：
欧洲电商市场的竞争激烈，各平台在不同领域有着独特的优势。亚马逊以全球化和完整的全链路服务跻身市场巅峰，而TEMU以超级价格和迅速扩张的势头成为新晋宠儿。其他平台如全球速卖通、Allegro、eBay、OTTO、Wish和Zalando等也各具特色，共同构建了欧洲多元化的电商生态。
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