做 EDM 邮件营销时应该远离的8大不良做法如下。
1.邮件内容只有图片而没有文字:反垃圾邮件系统经常把只有图片而没有文字，或者文字与图片比例过低的邮件直接当作垃圾邮件。那么文字与图片比例应该多少才比较合适呢?答案是越高越好，但基本原则是文字所占的面积应该大于图片所占的面积。
2.把邮件列表进行排序:在发送邮件前，把邮件地址进行排序，可能这样看起来整齐一些，但却容易把QQ邮箱和 139邮箱集中起来发送，因为QQ邮箱和139邮箱都是以数字开头的，这是很容易导致QQ邮箱和 139邮箱屏蔽的错误行为。
3.没有退订链接:垃圾邮件发送者一般不会提供退订链接，因为他们希望能够不断地发送垃圾邮件。在每封邮件中包含退订链接是许可邮件群发的基本行为规范之一，这既是对用户的尊重，同时也是减少用户抱怨的重要方法。所以，请务必在邮件中包含退订链接，或者至少要有退订说明。
4.只有HTML内容而没有TXT内容:正规的邮件发送工具，比如Outlook Express或者 Office Outlook、Foxmail等，发送HTML邮件时，其实不只是发送HTML内容，同时还发送TXT 内容，以便使用纯文本阅读器的用户也能够顺利阅读邮件。但是垃圾邮件发送者的群发工具一般就只有发送HTML 内容，而没有TXT内容的邮件也会比较容易被当作垃圾邮件。
5.没有确认邮件地址:垃圾邮件者的邮件地址通常是购买来，或者使用工具从网络上收集来的，错误邮件地址的比例相当高，而这恰好是ISP判断垃圾邮件的重要标准之一。所以，如果不希望也被当作是发送垃圾邮件的话,那么用户注册/订阅时一定要发送确认邮件，只有成功确认的邮件地址才能发送更多的邮件。
6.不断变换发件人:垃圾邮件发送者通常不会使用固定的发信地址，因为他们使用的地址通常很快就被屏蔽了。使用固定的邮件地址不仅不会增加邮件被屏蔽的概率，反而会有助于提升收件箱到达率，因为用户可以把您的发信地址添加到联系人列表或白名单。
7.不断变换邮件内容:垃圾邮件发送者经常担心群发相似内容的邮件会容易被屏蔽，于是在邮件中插入不同的内容来欺骗反垃圾邮件，甚至有的软件可以自动实现这个功能。
8.不断变换发信服务器IP: 垃圾邮件发送者使用某个ISP的服务器发送一些邮件后，很快就换成另一个ISP的服务器，以此来减少发信SMTP账户被封的风险。然而，进行许可邮件群发时，如果能够长期从一个或一些固定的IP地址来发信，则非常有利于建立邮件信誉。
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