店招和导航条相当于网店的招牌，对于店铺来说也是最佳的广告位，不管消费者进入网店的哪个页面，都能看到它们。网店叫什么?销售的商品是什么?通过店招和导航条就可一目了然。
1)店招类型
店招是网店的形象标志，具有简洁、明确的视觉传递效果，其形式一般有文字和图形两种。文字店招是由文字拼音构成的，也是网店中使用最多的店招形式。图形店招是由图案构成的一种标志，其不受语言的限制，一 般具有一定的含义。
2)设计标准
作为网店的黄金展示位，店铺招牌的设计要遵循两个要求，一是要直观地告诉买家店铺卖的是什么:二是要明确网店的特点和优势。因此，网店的店招一般会包括但不限于店铺Logo理念、优势、收藏以及促销方式等，导航栏则要保证分类明确。
(1)文字和背景对比鲜明。店招上的元素应该和背景形成对比，这样才能提高文字、Logo以及其他元素的辨识度。
(2)与店铺风格统一。店铺招牌的设计应与店铺首页的整体风格统一，包括布局统一、色彩统一、字体统一等。
(3)元素布局合理。店铺招牌中各元素的布局应该是合理的，一般来说，店铺的Logo 宜安排在店招的左侧或中部,因为买家的浏览习惯都是从左往右的。另外,Logo的附近要有留白，这样才能凸显标识。促销信息可以根据Logo的位置出现在店招的右侧、左侧或中间，促销语宜短不宜长，如果文字过多，买家会直接跳过。
3)设计误区
店招是让买家记住店铺的好阵地，在设计店招时，要注意避免犯以下几点错误。
(1)内容过多。网店的店招应以简洁为主，对于品牌型网店的店招，甚至只会展示店铺 Logo。一般来说,店招只需要有1~3个视觉关注点即可。有些卖家不愿浪费这个重要的广告位，堆砌了很多内容，这样做不仅不能带来视觉强化的效果，反而容易给消费者带来视觉疲劳。
(2)颜色过于复杂。网店店招的颜色不宜花哨，要保持整洁性，一般使用1~3种颜色即可。纯色背景加上显眼的字体颜色，不仅不会单调，反而会让消费者乐于接受。
(3)重点突出不到位。根据店招的定位不同，店招中突出的重点也应不同。品牌型店招应重点突出 Logo、收藏、关注按钮和店铺资质，以突显品牌实力。促销型店招在突出Logo的同时，要突出优惠券、促销活动等信息，还可以加入计时器等元素，以营造促销氛围。产品推广型店招要突出主打促销产品。
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