在当下竞争激烈的市场环境中，跨境电商和品牌推广面临着诸多挑战。而TikTok作为全球热门的短视频平台，拥有庞大的用户群体，成为品牌宣传的重要阵地。在这片流量的沃土上，TikTok达人优选成为品牌破局的关键，决定着品牌能否精准触达目标受众，实现营销效果的最大化。
为什么品牌如此热衷于寻找TikTok达人呢？TikTok作为各大应用商店的头部短视频APP，拥有海量用户，其庞大的流量池蕴含着无限商机。而TikTok达人在平台上深受群众喜爱，他们凭借独特的个人魅力、专业的知识技能和极具吸引力的内容，积累了大量粉丝。这些粉丝对达人有着较高的信任度和忠诚度，使得达人成为品牌或产品宣传代表的不二之选。
大多数达人在走红后，积极投身于直播带货、产品推销等商业化行为。与日常生活中被强行推销的方式不同，这种原生的推广方式更容易被消费者接受。品牌将目标投向喜欢浏览TikTok的主动者，借助达人的影响力，能够更有效地传递品牌信息，激发消费者的购买欲望。而且，达人自带粉丝流量，每一位达人都可能拥有数百万甚至上千万的粉丝。当达人发布品牌或产品视频后，能瞬间获得极高的曝光量，实现品牌或产品的快速曝光。
在多次曝光的基础上，用户更容易记住品牌形象，从而扩大品牌或产品的知名度。通过原生的推广方式，达人的粉丝能更深入了解品牌或产品理念，达成共识，进而更好地促进粉丝从轻认知转化为有效的消费者。此外，网红的粉丝群体和品牌的调性匹配度越高，为品牌或产品带来高意向用户的可能性就越大，实现精准获客。
既然TikTok达人如此重要，那么从哪些维度入手可以找到合适的达人呢？网红达人数量众多，初步筛选至关重要，精确筛选能节省大量时间和金钱。
第一个维度是站内优选。需要确定国家或地区、主题、粉丝数、平均播放量、粉丝国家或地区、受众性别、受众年龄、粉丝设备等内容。其中，主题、粉丝数、受众性别以及受众年龄相对重要。比如产品或品牌是美容相关类，可选择美妆、日常生活、时尚、搞笑等相关主题，尽可能覆盖潜在达人流量。粉丝数方面，虽然粉丝越多越符合品牌预期，但粉丝数高的达人报酬往往也高，资金不雄厚的企业需谨慎考虑。对于受众性别和年龄，建议全选，避免设置过局限而错失潜在达人。
维度二是小经验之谈。商业合作中，有过合作经验的达人更受青睐。他们不仅专业知识过硬，在合作过程中还能与客户有效沟通，快速达成双方受益的目标一致化，品牌在查找达人时可从此维度入手。
维度三是粉丝上升趋势。对于既无合作经验又无大量粉丝的达人，可关注其粉丝上升趋势。若达人粉丝量飞速增长，粉丝效应正处于顶峰，此时合作往往能收获意想不到的效果。
TikTok达人优选是一个系统且精细的工作，需要品牌从多个维度综合考量。通过精准筛选合适的达人，品牌能够借助达人的力量，在TikTok平台上实现品牌曝光、产品推广和销售转化的目标，开启品牌营销的新征程。无论是初涉跨境电商的新手，还是寻求突破的成熟品牌，都不应忽视TikTok达人的价值，应积极探索达人优选的策略，在竞争激烈的市场中脱颖而出。
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