TikTok 作为全球领先的短视频平台，一直是创作者与商家的流量沃土。步入 2025 年，平台新政频出，入局门槛与规则体系迎来显著变化，在带来诸多利好的同时，也隐藏着挑战。本文将为你梳理重要规则，并提供实用的实操策略。
TikTok 入局门槛与规则
资质与流量门槛双降
个人创作者参与 “创作者认证计划” 即可轻松入驻，企业入驻仅需提交基础营业执照及法人信息，无需复杂流水证明。新账号在前 30 天可自动获得 1000 – 5000 的基础曝光流量包，助力内容冷启动。在区域政策方面，东南亚、中东等新兴市场内容审核更为宽松，允许方言内容；欧美市场则维持高质量原创标准。美妆、母婴等垂直类目能获得额外 20% 标签曝光量的流量倾斜。
小店与广告规则更新
小店入驻粉丝量要求从 1 万降至 5000，还推出 “0 元保证金” 试运营模式。中长视频创作者可参与 “创作者基金 2.0”，每 10 万播放量能获取 50 – 200 美元分成。广告机制上，CPM 广告按 1000 次展示预占，开屏广告每日展示上限为 5 次。TopView 广告需准备两套素材以 ABAB 形式轮播，保证内容新鲜感。
内容红线与合规要求
TikTok 严禁发布赌博、网络钓鱼、传销、侵犯知识产权以及面向未成年人推销等内容。商品推广需遵循当地法规，限售商品需提前获批。在文化敏感审核上，中东地区要避开猪肉、酒精元素，东南亚地区需尊重宗教习俗。平台采用 AI + 人工双重审核，违规将被限流或封号。
TikTok 入局需要注意什么
本地化运营策略
在 TikTok 小店选品与节日营销方面，东南亚市场偏好美妆、家居、3C 配件，可结合斋月、泼水节等开展促销。印尼传统舞蹈教学类内容能申请 “文化补贴计划”，获取奖励与流量。利用热门标签及与本土网红合作，提升曝光与触达用户。
内容创意与数据驱动
运用新颖形式打造爆款，如幽默剪辑、互动挑战、AR 滤镜带货等。每周发布 5 条垂直内容，借助前期流量包测试模板。通过平台工具分析竞品，测试封面与 BGM 组合，批量注册账号构建矩阵。
合规风控与长期布局
建立 AI 审核预警系统，筛查文化禁忌元素，关注平台公告，储备备用账号。利用广告系统购买定向流量，平衡自然流量波动。
2025 年 TikTok 新政以低门槛与高激励吸引各方入局，但严守内容合规，提升本地化运营能力，才是在平台长远发展的关键。只有顺应规则，把握机遇，才能在 TikTok 的流量浪潮中稳步前行。
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