在 Coupang 平台开展跨境电商业务，中国卖家的发货方式直接影响商品交付效率与客户体验。平台提供官方仓库与第三方物流等多种发货模式，各有优劣。卖家需结合自身经营情况，权衡库存管理、物流成本与流量获取需求，选择适配的发货方案。本文将系统解析 Coupang 中国卖家的主要发货模式及规则要点。
一、官方仓库模式
1. CGF 模式（Coupang Global Fulfillment）
卖家需预先将商品批量运送至 Coupang 深圳指定仓库，后续订单处理、配送及售后均由平台负责，商品可在 3 个工作日内送达韩国客户。该模式下，商品可获得 “火箭配送” 标识，显著提升曝光与转化，同时规避跨境物流和清关风险。但卖家需承担按体积 / 重量计算的仓储费，以及每单 4 元操作费与 17 元配送费，且商品须通过平台严格审核，不合规商品将被下架。
2. CGF Lite 模式
订单生成后，卖家需在 48 小时内从自有仓库发货至深圳中转仓，再由平台完成后续配送，全程约 4 – 5 个工作日。此模式无囤货压力，适合中小卖家或代发业务，同样享有 “火箭配送” 标识。不过，卖家需自行完成条码粘贴，且物流时效略逊于 CGF 模式。
二、第三方物流模式
卖家自主选择中韩跨境物流服务商，出单后通过国内快递将商品送至物流商仓库，由其负责清关与末端配送。该模式成本较低，无平台仓储费用，便于灵活管理库存，适合非标品或试销阶段。但因缺乏平台流量扶持，需严格把控 3 – 7 天的物流时效，同时自行处理清关文件与物流跟踪。
三、模式选择建议
对于货源稳定、追求高转化率的成熟卖家，优先考虑 CGF 模式，权衡仓储成本与流量收益；新手卖家或小批量试销，可选择 CGF Lite 模式或第三方物流，降低资金压力并测试市场。此外，需严格遵守韩国海关进口规定，如商品需通过 KC 认证，同时实时更新物流信息，避免配送延迟引发售后问题。
在 Coupang 平台运营中，合理选择发货模式是提升竞争力的关键。通过深入了解各模式的优势与局限，结合自身经营特点制定物流策略，中国卖家既能保障商品高效交付，又能优化成本结构，在跨境市场中赢得先机。
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