在东南亚电商市场竞争加剧的背景下，Lazada 预售模式成为卖家锁定订单、提升新品热度的重要工具。本文围绕预售功能的设置流程、适用规则及操作要点，为卖家提供全流程操作指南。
一、Lazada 跨境店预售设置全流程
Lazada 预售功能支持新品上市前锁定订单，具体操作步骤如下：
登录卖家后台
使用有效账号登录 Lazada 卖家中心，确保账户状态正常且具备商品发布权限。
进入商品编辑页面
在商品管理列表中找到目标商品，点击 “编辑” 进入详情页。
设置预售日期（Release Date）
在编辑页 “Release Date” 字段填写商品预计上市时间，该日期为预售结束节点，消费者需在此前完成预订。
配置库存与价格
库存：初期可设置较低库存量（如 50-100 件），营造稀缺感吸引预订。
价格：预售价建议低于正式售价 5%-10%，例如正式价 50 美元的商品，预售期可设为 45 美元。
保存并发布
确认信息无误后点击 “保存”，商品状态更新为 “预售中”，消费者可支付定金或全款预订。
监控预售数据
实时跟踪订单量、库存消耗及用户咨询，按需调整营销策略（如追加库存、延长预售期）。
二、Lazada 预售功能开通规则与限制
（一）适用商家与商品范围
优先开放对象：LazMall 品牌旗舰店商家、官方孵化的本土卖家，普通跨境商家需等待平台定向开放。
商品要求：仅限未正式发布的新品，同一 SKU 不可同时开启预售与常规销售。
（二）数量与比例限制
商家类型 预售商品比例上限 总商品数限制
LazMall 商家 20% 无明确限制
非 LazMall 商家 10% ≤100 个
（三）时间与发货规则
发货周期（SLA）：需设置为 7-30 个工作日，超时未发货订单将自动取消。
时效管理：预售期结束后需立即安排发货，避免因延迟影响店铺评分。
（四）风险规避要点
库存预警：预售期间需确保供应链可支撑订单量，避免出现超卖导致违约。
政策同步：关注平台每月政策更新，例如 2024 年 Q3 起新增 “预售商品需绑定品牌” 要求。
Lazada 预售模式通过提前锁定消费需求，帮助卖家优化库存周转、测试市场反应。
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