作为俄罗斯电商市场的“黑马”，Ozon平台2024年Q3季度卖家数量突破52万，日均订单量超300万单。然而，许多初次入驻的跨境商家常因不熟悉后台操作，陷入“商品找不到、管理无头绪”的困境。本文聚焦Ozon店铺商品管理核心场景，提供从登录到发布的标准化操作指南，帮助商家30分钟内掌握店铺运营基础技能，实现“上线即出单”的高效转化。
一、店铺登录与首页导航：构建管理“指挥中心”
（一）三步直达店铺后台
官网入口定位
在浏览器输入Ozon官方网址（seller.ozon.ru），点击页面顶部“Вход в личный кабинет”（个人中心）按钮，进入商家登录界面。
账号安全认证
输入注册时使用的邮箱/手机号及密码，若启用双重验证，需同步输入手机短信验证码。登录异常时（如异地登录），系统将触发人脸识别或备用邮箱验证。
店铺主页跳转
登录成功后，页面自动跳转至商家控制台（Dashboard），点击左侧导航栏“Мой магазин”（我的店铺）图标，即可进入店铺管理界面。
（二）首页功能模块速览
顶部信息栏
店铺名称：显示注册时填写的品牌名称，点击可进入“店铺设置”修改。
店铺评分：实时更新客户评价分（满分5分），低于4分将影响平台推荐权重。
左侧导航栏
商品分类树：按“一级类目-二级类目-三级类目”层级展示，支持点击展开/折叠。
快捷入口：包含“待处理订单”“库存预警”“营销活动”等核心功能直达按钮。
右侧功能区
订单看板：展示“待发货”“已发货”“退款中”三类订单实时数量，点击可跳转对应处理页面。
营销日历：标注平台大促节点（如黑色星期五、年终清仓）及商家自定义促销活动。
二、商品全周期管理：从查看优化到上架迭代
（一）商品查看与筛选
分类定位法
在左侧导航栏点击目标类目（如“Электроника-Мобильные телефоны”），进入商品列表页，支持按“上架时间”“销量”“价格区间”排序。
条件检索术
使用顶部搜索框输入商品名称/SKU编码，或通过“高级筛选”功能组合条件（如“库存＜10”“评分＜4”），快速定位滞销品或爆款潜力品。
详情页解析
点击商品图片进入详情页，重点检查：
主图合规性：是否包含俄语描述、尺寸标注
价格竞争力：对比同类商品价格波动曲线
库存健康度：设置“库存预警阈值”（如库存≤5时触发补货提醒）
（二）商品编辑与上下架
批量操作技巧
在商品列表勾选多个商品，点击“Массовые действия”（批量操作）按钮，可同步修改价格、库存、分类属性。
示例：将冬季商品类目下的20款手套价格整体上调10%，耗时仅需15秒。
单商品深度优化
编辑页面：支持修改商品标题（限60字符）、关键词标签（最多5个）、详细描述（支持富文本格式）。
删除风险：点击“Удалить”（删除）按钮后，系统将弹出二次确认弹窗，删除后商品信息进入“回收站”，保留30天可恢复。
（三）新商品发布全流程
信息录入规范
基础信息：商品名称需含核心关键词（如“Смартфон Samsung Galaxy S23”），价格保留两位小数，库存单位精确到“件/套/米”。
图片要求：主图需为白底纯色背景，分辨率≥800×800像素，支持上传最多10张附加图。
属性与分类匹配
根据商品特性选择三级类目（如“Электроника-Мобильные телефоны-Смартфоны”），并填写俄语版属性（如“Цвет-Черный”“Вес-196 г”）。
审核与优化
提交后进入平台审核队列（通常24小时内完成），若被驳回，可通过“История публикаций”（发布历史）查看驳回原因（如“缺少EAC认证标志”），修改后重新提交。
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