在全球电商市场加速洗牌的背景下，拼多多旗下跨境平台Temu凭借”全托管+柔性供应链”模式迅速崛起，成为众多商家布局海外市场的首选。为帮助商家高效完成入驻并规避合规风险，本文系统梳理Temu入驻流程、资质要求及商品合规要点，助力商家抢占出海先机。
一、Temu入驻核心流程拆解
（一）前期准备：精准定位店铺类型与类目
店铺类型选择
企业店铺：适合具备供应链优势的制造商/品牌商，需提供企业营业执照、法人身份证、开户许可证三证，食品/保健类目另需《食品生产许可证》
个人店铺：面向个体经营者，需提交个人身份证及对应类目经营许可证（如食品流通许可证），但存在类目开放限制
经营类目确定
高潜力类目：家居日用（占比35%）、服装配饰（28%）、3C数码（18%）为当前热门赛道
资质前置审核：若选择母婴、美妆、医疗器械等特殊类目，需提前完成行业资质备案
（二）资料提交：关键信息填报与审核要点
基础信息填报
店铺名称：中英文双语命名，需符合平台命名规范（禁用”旗舰店””官方”等敏感词）
LOGO设计：分辨率不低于800×800像素，禁止使用平台竞品元素
店铺描述：突出核心优势（如”源头工厂直供””72小时极速发货”）
资质文件上传
企业商家：除基础三证外，需提交质检报告（近1年内）、商标注册证（R标）及品牌授权书（如有）
个人商家：重点核查经营许可证与实际经营类目匹配度
（三）平台审核：时效与应对策略
审核周期：通常3-5个工作日，高峰期可能延长至7天
常见驳回原因：资质文件模糊、类目与经营范围不符、品牌授权链不完整
申诉机制：审核驳回后24小时内可提交补充材料，超时需重新发起入驻
（四）签约与上架：关键环节操作指南
电子协议签署
重点条款：佣金比例（5%-10%）、结算周期（T+15）、违规处罚细则
保证金缴纳：根据类目不同需冻结1000-5000元不等
商品发布规范
标题要求：包含核心关键词+属性词+场景词（例：Women’s Summer Cotton Dress Casual Beach）
主图标准：白底图+场景图组合，禁用拼接图/水印
二、商品合规性深度管控
（一）说明书强制上传类目清单
重点监管品类
电子电器：需标注CE/FCC认证标识及使用说明
儿童玩具：提供EN71检测报告及年龄警示标识
化妆品：完整成分表及保质期标注
多语言要求
基础语言：英语+销售站点当地语言（如德国站需德语）
翻译工具：卖家中心集成Google Translate API，支持一键生成多语言版本
（二）缺失说明书的严重后果
运营风险
电子版缺失：商品在对应站点强制下架
纸质版缺失：海关清关时直接扣留
法律风险
欧盟市场：违反《通用产品安全指令》最高罚20万欧元
美国市场：CPSC抽检不合格产品面临召回
（三）合规操作建议
说明书制作模板
必备要素：产品参数、使用方法、安全警示、售后服务条款
格式规范：PDF格式，分辨率≥300dpi，文件大小＜5MB
动态管理机制
建立说明书版本库，关联SKU实现自动调用
每季度核查法规更新（如欧盟RoHS指令修订）
在Temu平台出海经营，入驻是起点，合规是底线。商家需建立”资质预审-流程标准化-动态合规”三位一体运营体系，特别是在说明书、质检报告等细节管理上做到100%合规。建议入驻前详细研读《Temu商家入驻手册》，并参加平台组织的线上培训，通过系统化准备提升入驻成功率，为后续运营奠定坚实基础。
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