随着TikTok Shop日本站电商业务的全面启动，价格管理成为商家运营的核心环节。平台通过”总价透明化””促销规范””波动管控”三大机制，构建起消费者权益保护与市场公平竞争的双重防线。本文系统解析日本站定价规则体系，为商家提供从基础合规到风险防控的全流程指导。
一、商品定价的核心合规要求
（一）全价透明披露原则
总价包含义务：商品展示页面必须标注含消费税、关税（如适用）及平台服务费在内的最终支付金额，禁止拆分显示基础价与附加费用；
价格构成分解：在结算环节需以弹窗形式向消费者明示”商品价+运费+税费”的分项明细，确保价格可追溯性；
多币种标注规范：针对跨境交易，需同时标注日元结算价与原始货币参考价，汇率换算误差不得超过±0.5%。
（二）价格展示双轨制
参考价设置标准：商品发布价（原价）需提供近30日内最低成交价或厂商建议零售价（MSRP）的凭证，禁止虚构原价制造折扣假象；
促销价时效管控：折扣活动需明确标注起止时间，单次促销周期不得超过14天，冷却期后方可重启同类活动；
价格对比禁令：禁止在商品详情页出现”其他平台售价XX元”等跨渠道比价表述，避免引发不正当竞争争议。
二、平台严令禁止的定价行为
（一）市场秩序干扰行为
价格操纵：通过虚拟交易、批量刷单等方式人为抬高商品排名后突增价格，或与关联商家协同维持垄断价格；
波动性定价：24小时内价格调整幅度超过30%需提前向平台报备，生鲜食品等特殊品类除外；
法律规避定价：利用”包邮”名义将税费转嫁至运费项，或通过拆分订单规避大额交易报告义务。
（二）消费者权益侵害行为
运费欺诈：基础运费不得超过商品实际物流成本的150%，偏远地区附加费需在商品页显著提示；
虚假促销：设置”1日元秒杀”等无法履约的极端折扣，或以缺货为由诱导消费者购买高价替代品；
心理定价陷阱：使用”998日元”等尾数定价策略时，需确保同类商品均采用统一定价逻辑，避免选择性使用误导消费者。
结语：构建可持续定价体系
TikTok Shop日本站已接入经济产业省价格监测系统，对美妆、3C、家居等重点品类实施实时价格追踪。商家需建立动态定价机制：
成本核算法：定期根据汇率波动、原材料涨价等因素调整价格，保留完整的成本变动凭证；
竞品对标法：参考亚马逊日本、乐天等平台同类商品定价，保持±15%的合理价差区间；
合规审查流程：新商品上架前需通过平台”定价合规检测工具”扫描，重点核查参考价真实性及运费合理性。平台正推进AI定价预警系统建设，未来将对异常定价行为实施自动限流或下架处理。
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