在 Yandex 动态广告运营中，“数据资源” 是源头，“定向筛选” 是杠杆 —— 前者决定广告能否准确生成，后者决定能否触达目标用户。无论是基于 feed 文件还是网站内容，数据的规范性直接影响广告质量；而精准的定向与筛选，能让预算集中在高价值商品上。本文将详解两种数据资源的要求及定向筛选的实操方法，助您从源头把控广告精准度。
一、数据资源选择：feed 文件 vs 网站内容
动态广告依赖两种数据资源，需根据业务场景选择并满足规范：
基于 feed 文件生成
feed 文件是包含商品详细信息（名称、价格、分类、链接等）的结构化文件，优势是信息精准、可控性强。适用场景：商品 SKU 多、分类清晰的卖家（如电商平台、连锁品牌）。
核心要求：
包含完整字段：商品 ID、名称、价格、库存状态、详细页 URL、图片链接等；
格式规范：支持 CSV、XML 等格式，编码统一为 UTF-8，避免乱码；
实时更新：库存、价格变动需同步至 feed 文件，避免展示 “已售罄” 商品。
基于网站内容生成
依赖网站自身的商品列表页面，适合技术能力有限、商品更新频率低的中小卖家。
核心要求：
页面可抓取：商品列表为静态 HTML 代码（非脚本动态加载），HTML 中需包含商品名称；
内容规范：商品名称、描述无拼写错误（尤其俄语词形变化），每个商品有独立详情页链接；
分类清晰：商品按目录正确划分，每个目录至少有 1 种商品，无空页（如 “手机” 目录下需有具体型号）。
二、定向条件与筛选条件：精准圈定高价值商品
基于网站内容的定向条件
需指定用于生成广告的网页，通过页面特征筛选商品：
促销商品：设置 “网页标题包含‘скидка’（折扣）”，仅为促销商品生成广告；
现货商品：设置 “网页内容不包含‘нет в наличии’（无现货）”，但需注意：网页内容分析耗时较长，可能延缓广告生成，建议优先通过 URL 筛选（如 URL 包含 “in-stock”）。
基于 feed 文件的筛选条件
可按分类、价格、属性等精准筛选，适合精细化运营：
分类筛选：如 “电视” 分类单独生成广告组，避免与 “冰箱” 混淆；
属性筛选：汽车 feed 可按 “品牌 = 丰田”“车型 = 卡罗拉” 筛选，旅游 feed 可按 “目的地 = 土耳其” 筛选；
状态筛选：勾选 “预售” 商品，单独生成广告组，文案强调 “接受预订”，提升转化匹配度。
数据资源与定向筛选是 Yandex 动态广告的 “地基”—— 数据规范确保广告 “能生成”，定向精准确保广告 “有价值”。建议卖家根据商品规模选择数据资源：SKU 超 500 优先用 feed 文件，反之可尝试网站内容；同时，定期检查定向条件是否生效（如促销结束后及时调整筛选规则），避免预算浪费。做好这一步，动态广告才能从 “广撒网” 变为 “精准捕鱼”。
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