广告投放是eMAG卖家突破流量瓶颈的重要手段。本文基于平台广告系统特性，系统梳理从开户到优化的全流程操作规范，帮助卖家实现广告投入产出比最大化。
一、平台准入与基础设置
（一）资质审核流程
需提交公司注册文件、VAT税号及对公账户信息，审核周期通常为3-5个工作日。建议提前准备所有材料的罗马尼亚语翻译件，可缩短审核时间40%。
（二）广告系统激活
通过审核后，在卖家后台”Marketing”模块开通eMAG Ads功能。需完成双重验证：邮箱确认+手机验证码，确保账户安全等级达到平台要求。
二、广告预算管理体系
（一）信用额度购买
平台提供50-1000RON六档预设额度，支持自定义金额充值。需注意：充值金额含20%增值税，但可用额度显示为税前金额。建议首次充值选择250RON档位，兼顾测试成本与数据积累需求。
（二）预算分配策略
采用”721法则”：70%预算用于核心产品推广，20%测试新品，10%应对突发流量。某工具卖家通过该策略，使广告贡献销售额占比从18%提升至34%。
三、广告创建与参数设置
（一）基础信息配置
在”Create Campaign”页面需填写：活动名称（建议包含品类关键词）、投放时段（建议覆盖当地购物高峰期）、日预算上限。需设置默认出价（最低0.25RON），核心产品可单独设置Product Bid。
（二）出价优化模型
采用”基础出价+动态调整”策略：新品期设置高于品类均值20%的出价快速获取数据，成熟期根据转化率调整至品类均值80%。测试显示，该策略可使CPC降低15%同时维持曝光量。
四、广告状态监控与调整
（一）实时状态看板
系统显示六种广告状态：草稿、计划中、激活、暂停、预算耗尽、过期。需设置预算预警阈值，当剩余预算低于20%时自动触发充值提醒。
（二）编辑权限管理
仅”激活”状态广告可修改出价和预算，”暂停”状态可调整投放时段。建议每日10:00和16:00检查广告状态，避免因系统延迟影响投放效果。
五、产品选择与效果优化
（一）智能选品系统
利用”Customer Interest”模块分析搜索热词，结合”Top Ads”功能快速定位高潜力产品。某家居卖家通过该工具筛选出5款季节性产品，广告贡献率达41%。
（二）出价竞争策略
建立”产品竞争力-出价系数”矩阵：独家产品设置1.2倍系数，同质化产品保持基准出价。需每周更新竞争力评分，动态调整出价策略。
广告投放的核心是效率竞争。eMAG卖家需构建”预算管控-精准出价-动态优化”的运作体系，通过持续A/B测试找到最佳投放参数。在平台广告系统升级背景下，掌握数据化投放能力的卖家将获得显著竞争优势。
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