在TikTok出海的浪潮中，广告投放是国内企业触达海外用户、打开市场的重要抓手。作为全球用户基数庞大的社交平台，TikTok凭借独特的短视频生态和算法推荐机制，为出海企业提供了精准触达目标客群的广告渠道。掌握其广告形式与创意规范，是企业在TikTok出海中抢占先机的关键。
TikTok为出海企业提供了两种核心广告形式，各具优势。开屏广告以“全屏曝光”为核心特点，在用户启动应用时即刻呈现，占据整个屏幕，无其他信息干扰，能通过强烈的视觉冲击快速抓住用户注意力。这种广告形式适合需要打造品牌强记忆点的TikTok出海企业，尤其在新品发布、重大活动等场景中，可瞬间提升品牌曝光度。
信息流广告则更贴近平台原生体验，是TikTok出海企业的主流选择。其特点显著：一是100%全屏幕曝光，以竖屏视频呈现完整影音故事；二是5-15秒的短视频自动播放，可直接引导用户跳转至品牌落地页，缩短转化路径；三是原生形态融入用户浏览流，更易被年轻消费群体接受，而这正是许多TikTok出海品牌的核心目标客群。
想要让广告效果最大化，创意素材的规范必不可少。视频格式需为mp4、mov等常见格式，宽高比严格遵循9:16的竖屏比例，解析度不低于720*1280，时长控制在5-15秒，大小不超过500MB。广告描述需在12-80个英文字符（或6-40个中/日文字符）内，且禁用Emoji、“{}”“#”等符号，标点和空格均计入字符数。
此外，素材细节决定用户体验：关键元素需放在画面中部，避免被广告描述或图标遮挡；视频内容要完整，杜绝突然中断；画面需清晰，不可出现模糊或拉伸压缩导致的不协调；最重要的是，素材需本土化，减少与投放地区官方语言不符的内容，这对TikTok出海企业突破文化壁垒至关重要。
对于国内企业而言，TikTok出海的广告投放不仅是流量获取的手段，更是品牌与海外用户对话的窗口。通过合理选择广告形式、严格遵循素材规范、融入本土化创意，企业才能在TikTok的全球生态中实现高效曝光与转化，让TikTok出海之路走得更稳、更远。
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