在跨境电商的FB营销链路中，广告审核是决定投放能否启动的关键一环。不少卖家都曾遭遇FB广告投放审核不通过怎么办的困扰：有时平台会清晰标注拒绝原因，有时却毫无提示，让人摸不着头脑。其实，无论哪种情况，都有明确的应对策略，掌握这些方法能有效提升广告通过率。
有明确原因时：精准修正，直击问题核心
当FB明确告知广告审核不通过的原因时，解决路径相对直接——针对提示内容进行修改。
例如，若提示广告素材包含违规元素，则需替换或调整对应的图片、视频；若因着陆页链接无效被拒，则需检查并修复网站链接。这种情况下，精准定位问题并修正后重新提交，通常能快速通过审核。
无原因提示时：优先优化素材，谨慎申诉
更多时候，FB广告投放审核不通过却未给出任何原因，这让卖家陷入迷茫。
此时，主要有两种应对方式：申诉或修改素材。但实践经验表明，申诉通过率极低，且一旦申诉失败便无法再次发起，因此更稳妥的选择是直接优化广告素材（包括图片、视频、文案），然后重新创建广告。
那么，具体该从哪些方面优化素材？需重点排查以下常见违规点：
不实折扣或虚假价格
部分卖家为吸引点击，在广告中宣称5折特惠，但用户点击进入着陆页后却发现产品未打折；或广告标注“9.9美元”，实际售价却为19.9美元。
FB不仅审核广告内容，还会同步核查网站着陆页，此类信息不一致的情况会直接导致审核失败。卖家需确保广告中的价格、折扣信息与着陆页完全一致，避免任何误导性表述。
图片文本占比超20%
FB规定，广告图片中的文字占比不得超过整体面积的20%。若在图片上堆砌限时促销买一送一等大量文字，极易触发审核不通过。卖家可通过官方工具提前检测文本占比，如需添加文字，尽量精简字数、缩小字体，或用图示替代文字传递信息。
涉及过度暴露内容
泳衣、内衣等品类的卖家需特别注意：广告图片若包含模特展示，可能因过度暴露被拒。即便卖家认为图片合规，审核团队的标准也可能更严格。建议此类产品直接展示单品细节，避免使用人物模特，降低违规风险。
包含违禁品类信息
枪支、暴力、毒品、医药等产品在全球多数地区的广告监管都极为严格，FB对这类内容零容忍。若广告涉及此类产品或相关描述，几乎必然审核不通过。卖家需确保推广品类不在平台违禁列表内，避免触碰红线。
存在歧视性表述
广告不得直接或间接强调用户的种族、宗教、年龄、健康状况等个人特质。例如，专为老年人设计适合某宗教人群等表述可能被判定为歧视，导致审核失败。文案需保持中立，聚焦产品功能而非用户群体的固有特征。
夸大或误导性宣传
3天让你变美丽最好的产品等过度夸大的表述，会因误导用户被拒。广告应基于产品实际功效进行描述，避免使用绝对化、承诺性的语言，可用具体数据或真实场景替代夸张宣传。
总之，面对FB广告投放审核不通过怎么办的问题，卖家需根据是否有原因提示采取不同策略：有原因时针对性修改，无原因时优先优化素材。
通过排查价格真实性、文本占比、内容合规性等关键维度，确保广告符合平台规则，才能提升审核通过率，为后续的营销效果打下基础。
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