在Facebook广告投放中，Facebook广告预算的合理规划是决定投放效果与ROI的关键环节。不少跨境电商因预算分配不当，要么陷入“高消耗低转化”的困境，要么因预算不足错失优质流量。那么Facebook广告预算如何合理规划呢？
Facebook广告预算的核心设置方式分为两类，跨境电商需根据投放目标选择适配模式。
1.总预算：适用于有明确投放周期的场景，可限制广告在整个投放期内的总花费。例如，跨境电商规划“黑五”10天推广，设置1万元总预算，系统会根据每日流量波动灵活分配花费，但最终总支出不会超预算，能有效控制整体成本。
2.单日预算：适合长期稳定投放，需设置每日固定花费金额。比如，设置500元单日预算，在关闭广告或到达结束日期前，系统会以该金额为基准持续投放，便于企业匀速测试广告效果、稳定积累数据，尤其适合新手卖家逐步摸索投放节奏。
Facebook官方针对不同广告目标，给出了Facebook广告预算的基础参考标准，跨境电商可结合自身品类调整。
吸引更多用户观看视频/获取用户联系方式/为网站吸引更多访客：这三类目标需积累足够数据以优化投放，建议预算至少设置1105元人民币，投放期不低于7天。
吸引更多潜在用户发消息/让所在地区看到你的广告：这类本地化或轻互动目标对预算要求较低，最低预算可设48元人民币，投放期同样不低于7天。
利用“赋能型广告预算优化”功能，是提升Facebook广告预算使用效率的核心技巧。
该功能能在广告系列层级实时调节预算分配，助力跨境电商实现两大价值：一是最大限度提升总价值，系统会自动将预算倾斜给能以更低单次成效费用带来目标行为的广告组，降低整体投放成本；二是简化管理，减少需追踪的预算项，避免投放期间手动重新计算、调整各广告组预算的麻烦。
需注意“预算调整效应”：若同时使用该功能与最低费用竞价策略，系统会为整个广告系列寻找最低费用的投放机会，可能出现“预算分配最多的广告组单次操作费用并非最低”的情况。
此外，跨境电商规划Facebook广告预算还需牢记三大关键要点：优先使用广告系列层级预算，为系统提供更多调整空间以获取最佳成效；避免过度关注广告组层级预算分配，以免被“预算调整效应”误导；尽量不使用花费限额，其可能限制系统灵活分配预算，降低整体效率。若想进一步提升预算效率，可尝试Facebook自动化投放工具，结合广告定位、创意、渠道数据制定策略，动态优化预算分配。
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