在跨境电商竞争日益激烈的当下，如何利用Facebook广告快速获取精准买家成为卖家的核心问题。传统的广告创建方式需要卖家手动设置受众、年龄、兴趣等多项参数，而2022年8月上线的Advantage+ Shopping Campaigns（ASC），为卖家提供了一种全新的智能购物广告解决方案。随着时间推移，越来越多的卖家开始将大量预算投入ASC模式，由此引发了一个常见问题：fb购物广告怎么创建？
一、ASC广告的创建入口
进入Facebook广告管理工具后台后，卖家需要先点击“创建广告”，并选择目标为“销量”。在此步骤，系统会弹出两种路径：
* 传统的“手动设置”；
* 新推出的“进阶赋能型智能购物广告（ASC）”。
选择ASC后，系统会自动进入广告组设置页面。值得注意的是，部分卖家账户已经默认启用该模式。
二、广告组的设置要点
ASC广告组的设置较为简洁，核心逻辑依赖系统自动优化。卖家在创建时需要注意以下几个方面：
1. 广告组命名
建议在命名时标注“ASC”或其他标签，以便后续的数据分析和对比。
2. 转化目标
将成效目标设定为“转化量最大化”，转化事件选择“购物”。
3. 受众设置
ASC广告与手动广告最大的区别在于，性别、年龄和兴趣类人群无需再手动设置。系统会根据历史数据和算法自动匹配。卖家只需上传网站的邮箱人群，以及与Facebook广告有互动的人群，即可进一步提升效果。
4. 地区选择
根据产品定位，卖家可以选择欧美等主要市场。
5. 预算设置
经验表明，ASC广告在大预算下更有利于机器学习。建议预算从100美金起步，逐步加码。
6. 版位与设备
保持默认即可，系统会自动优化投放。
三、广告层级的优化技巧
在ASC模式下，广告层级的设置同样决定着最终的投放效果。
1. 广告结构 1-1-n
即一个广告系列包含1个广告组，而1个广告组内可以搭配多个广告。这样既能保证集中学习，也能维持素材多样性。
2. 多产品投放
卖家可以在同一个ASC广告中同时投放多个产品。例如在电动自行车品类，可以同时投放山地车、城市车、折叠车、三轮车、拉货车等产品。多产品策略能够扩大人群覆盖，帮助系统快速锁定最佳转化点。
3. 多素材搭配
Facebook方面建议，每条ASC广告至少搭配15个以上的不同类型素材。包括单图、轮播、视频、折扣图、买家返图，以及KOL或KOC的素材。素材越丰富，系统测试和优化的空间就越大。
4. 广告运行周期
ASC广告在投放初期波动较大。卖家应保持3-5天的稳定投放，不要因短期成本波动而急于关闭。拉长周期后，系统会逐渐找到合适的人群，整体表现往往优于传统手动广告。
四、ASC广告的优势与适用场景
与手动广告相比，ASC广告的优势主要体现在以下几方面：
* 操作简化：不需要复杂的受众拆分，降低了投放门槛。
* 算法优化：依托Facebook的大数据和AI算法，自动寻找转化人群。
* 规模化适配：在大预算场景下，效果更稳定。
这类广告尤其适合SKU多、素材多，且预算较充足的卖家。通过“多产品+多素材”的组合，可以让算法快速学习，并实现转化最大化。
五、总结
回到最初的问题：fb购物广告怎么创建？答案是利用ASC模式进行智能化投放。具体操作流程为：选择销量目标 → 选择ASC → 设置转化事件与预算 → 上传核心人群 → 准备丰富的广告素材与产品。
ASC广告并非完全取代手动广告，但它已经成为跨境电商广告投放的重要趋势。卖家在实践中，不妨结合ASC与手动广告双轨并行，通过数据对比找到更适合自身产品与市场的投放方式。
在广告竞争日益激烈的环境下，只有充分利用平台的新功能，才能让卖家在流量红利中抢占先机。
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